Disponer de una estrategia de marketing online en un entorno tan competitivo como el actual se ha convertido en algo imprescindible. En un sector como el de los despachos profesionales en el que existe mucha competencia y una gran atomización, lo que hace que sea difícil para el cliente-usuario diferenciar y valorar las distintas ofertas a las que tiene acceso, implementar una estrategia de marketing online se convierte en algo básico.
El marketing online se basa en el uso de Internet para publicitar y vender productos y servicios. Incluye la publicidad por clic, los avisos en páginas web, los envíos de correo masivos, la mercadotecnia en buscadores (incluyendo la optimización en buscadores), la utilización de redes sociales y la mercadotecnia de bitácoras o blogs.
Por lo tanto, al ser soportes, muchos de ellos gratuitos, despachos de todos los tamaños y especialidades lo tienen a su alcance, es una inversión asumible por cualquier organización y es escalable.
El marketing online crece exponencialmente tanto en su vertiente B2C (empresa-consumidor) como en su vertiente B2B (empresa – empresa), pero es esta última la que está experimentando un crecimiento más impresionante mes a mes en los últimos tiempos.
Y es que mientras los medios tradicionales tienen dificultades para impactar en audiencias selectivas y segmentadas, el marketing online está “hecho” para segmentar las audiencias, que es al fin y al cabo lo que le interesa al anunciante B2B.
El despacho no puede permanecer más tiempo al margen de lo que sucede a su alrededor, tiene que estar en las redes sociales, tanto la organización como sus profesionales, disponer de blog, comunicarse con sus clientes y tener un web bien posicionada.
